賓陽縣：發展農村電商“新引擎”
激活縣域經濟新動能
?
一、縣域電商基本情況
賓陽縣自古享有“千年商埠”美譽，是桂中南重要商品集散地。近年來，本縣積極實施“商貿活縣”發展戰略，將電子商務作為推動縣域經濟高質量發展的新動能和新引擎。通過成功申報2023年度廣西縣域商業建設行動試點縣，賓陽縣獲得了550萬元專項資金支持廣西賓陽縣黎塘鎮大統發購物中心建設項目、賓陽縣國有農貿市場升級改造及運營項目（三期）等2個項目，進一步完善了縣域商業基礎設施。
在電商發展模式上，賓陽縣創新性地將傳統電商與直播電商深度融合，推動產業聚集發展轉型升級。通過系統培育電商人才、暢通農產品上行渠道、打通縣鄉村三級物流網絡，成功打造了古辣香米、沃柑、甜竹筍、紅薯粉、牛角梳等一批特色電商產品。
據統計，目前賓陽縣已建成1個縣級電子商務運營中心，保留電商業務的鄉村級電商服務站（點）22個，其中鎮級3個、村級19個；123個便民服務點，實現行政村電商服務100%覆蓋。全縣擁有網店（微店）4000多家，注冊自主農產品商標225個。2024年三季度，全縣網絡交易額45317.5萬元，網絡累計銷售額28987.2萬元，農產品線上銷售年均增速保持在10%以上。2023年，全縣特色農產品線上銷售額占比超過40%，直接帶動就業創業1000余人。
二、主要創新舉措
（一）提升公共服務能力，打造電商公共服務體系
賓陽縣以縣級電子商務運營中心為樞紐，構建了覆蓋縣鄉村三級的電商公共服務體系。在新橋鎮大羅村，投資250多萬元建成了占地1200平方米的現代五金電商展示展銷中心，集展示區、直播區、辦公區、創客區、倉儲區六大功能于一體，匯集了全縣100多種農特產品和手工藝品。該中心創新采用“黨建+電商”模式，整合上下游資源，通過拼多多、淘寶、抖音等平臺開展直播帶貨，拓寬銷售渠道。
為充分發揮公共服務效能，賓陽縣制定了《賓陽縣縣域商業建設行動試點縣項目管理制度（試行）》和《資金管理制度（試行）》，規范項目實施與資金使用。同時，通過政策引導，將2023年建設類型目標由增強型調整為基本型，2024-2025年目標由提升型調整為增強型，確保項目精準落地。電商公共服務中心為入駐企業和創業者提供辦公場所、平臺對接、創業孵化等系統性服務，形成了“一中心多點輻射”的服務網絡。
（二）強化寄遞設施建設，搭起農貨物流配送體系
賓陽縣著力破解農村物流“最后一公里”瓶頸，構建了高效協同的縣鄉村三級物流配送體系。目前已推動郵政、韻達、申通、極兔4家企業實現統倉共配，共同配送率已達33.08%。
在村鎮層面，賓陽縣創新性地將郵政、供銷和鄉村物流站點等現有資源統籌利用，建成鎮寄遞物流綜合服務站16個、村級快遞物流站點有208個，2024年全縣“快遞進村”服務覆蓋率達100%，形成了一張覆蓋全縣的物流服務網絡。這些措施使農產品上行通道更加暢通，為農村電商發展提供了堅實支撐。
（三）建立人才引育機制，培育農村電商專業人才
賓陽縣將人才培育作為農村電商發展的核心動力，構建了多層次、立體化的培訓體系：
專題講座拓思路：邀請區內外電子商務專家教授，針對數字化模式、農產品上行等內容開展專題講座，拓寬黨員干部和電商從業者的思維視野。
分類培訓提素質：圍繞平臺電商、直播電商等主題，針對不同人群開展定制化培訓，舉辦商家交流會、線下沙龍、電商技能培訓等。
實戰訓練強技能：連續舉辦“黨旗領航·電商扶貧”、“電商助農·我為家鄉代言”等直播帶貨大賽，參賽主播達300多人次。在武陵鎮，致富帶頭人梁秀嬌培養“寶媽”陸麗金等農村婦女掌握拍攝、剪輯、帶貨技能，使其月收入提升至4000-20000元。
通過系統培育，全縣已形成50余名專業主播組成的直播團隊，采用“賣完一個果園再轉戰下一個”的流動模式，有效解決了農產品銷售難題。
（四）助力農產品上行，開拓產品銷售“新通道”
賓陽縣采取線上線下融合策略，創新農產品營銷模式：
強化平臺建設：鼓勵鄉鎮、村設立電商服務中心，支持種植大戶、合作社開設線上店鋪。陳平鎮人大代表唐亦展通過抖音、快手等平臺直播推廣“桂筍一號”甜竹筍，幫助農戶簽訂長期保價合約，使帶殼筍售價達4元/斤，農戶日增收100元。
深挖網銷爆品：重點打造地理標志產品“古辣香米”，通過旗艦店直播推廣，月銷售額從初期幾萬元增至60萬元。同時培育沃柑、百香果、火龍果等特色網貨，2022年1-9月線上銷售額達3.34億元。
創新營銷方式：廣西桂嘉供應鏈公司通過主播矩陣帶貨，2020年以來銷售農產品超1000萬元，直接帶動農戶增收600萬元。在鄒圩鎮蓮塘村，“珍園百貨”電商服務點將紅薯粉、糯米等土特產銷往全國，被村民譽為“萬能雜貨鋪”。
（五）完善政策體系，裝上電商發展“助推器”
賓陽縣高度重視政策引導作用，構建了支持電商發展的政策體系：
出臺專項政策：制定《賓陽縣扶持電子商務發展的若干措施》，從電商集聚發展、農村電商環境優化、市場主體培育、跨境貿易、物流配送、直播電商、人才培育、就業創業等10個方面提供系統支持。
優化項目管理：建立儲備項目庫動態調整機制，將原5個儲備項目優化為2個，集中資金支持廣西賓陽縣黎塘鎮大統發購物中心建設項目獎補資金185萬元、賓陽縣國有農貿市場升級改造及運營項目（三期）獎補資金365萬元。
強化績效監管：實施項目進度定期報送制度，要求每季度首月5日前報送項目進展；建立項目退出機制，對無法按期竣工、存在重大問題的項目及時清退，確保資金效益。
三、主要成效
（一）農特產品實現“觸網”銷售
賓陽縣通過電商賦能，徹底改變了傳統農產品流通模式。依托完善的電商公共服務體系和物流網絡，全縣225個自主品牌的農產品實現“觸網”銷售。其中，古辣香米通過電商平臺從每月銷售幾萬元增至60萬元，成為“網銷爆品”。沃柑通過線上精準分類銷售，附加值顯著提升，改變了以往依賴供貨商“地頭價”收購的局面。
在陳平鎮，“桂筍一號”甜竹筍通過人大代表直播帶貨，成功與南寧公司簽訂長期保價合約，農戶韋偉英通過參與竹林管護，年增收6000多元。武陵鎮的串珠手工藝品通過直播轉型為“盲盒”等新潮產品，帶動100名農村婦女靈活就業。2023年，全縣農產品快遞業務量占比超40%，電商真正成為農產品上行的“高速公路”。
（二）電商主體不斷壯大，助力鄉村振興
賓陽縣通過系統培育，形成了多元化的電商主體隊伍。新橋鎮大羅村電商展示展銷中心計劃引進3-6個直播團隊，培育專業電商人才。武陵鎮南寧創音科技有限公司創始人梁秀嬌，通過培養農村婦女直播帶貨，吸納近100名“寶媽”和農村婦女就業，月收入最高達2萬元。
在鄉村層面，賓陽縣重點培育農村青年、返鄉農民工、大學生、種養殖大戶等群體成為電商主力軍。如廣西桂嘉供應鏈公司總經理班群組織的7-8人主播團隊，采取“賣完一個果園轉戰下一個”的模式，有效解決了農產品滯銷問題。目前全縣已有50余名返鄉青年、10余個農村合作社通過抖音、淘寶等平臺創業，形成了一支“有文化、懂技術、善經營”的農村電商隊伍。
（三）品牌效應與媒體關注度顯著提升
賓陽縣農村電商發展成效獲得社會廣泛認可和媒體聚焦報道：
品牌價值提升：國家地理標志產品“古辣香米”通過電商塑造了高端品牌形象，月銷售額達60萬元；“陳平甜筍”通過直播帶貨打響知名度，帶動種植規模擴大。
模式創新受關注：新橋鎮“黨建+電商”資源整合模式、武陵鎮“電商+手工藝”婦女就業模式、陳平鎮“人大代表直播助農”模式等創新實踐被人民網、廣西日報等主流媒體專題報道。
示范效應增強：賓陽縣作為全國電子商務進農村綜合示范縣，其電商服務點全覆蓋、村級“萬能雜貨鋪”等經驗被作為典型案例推廣。
打印